眾所周知，好的文案在整個(gè)廣告中起著很大作用。那么在宣傳視頻視頻制作過程中，策劃和文案一樣嗎？下面由蘇州商業(yè)視頻制作-力高傳媒解析宣傳視頻策劃和文案的區(qū)別：

1. 策劃是寫給企業(yè)內(nèi)部人士看的，特別是企業(yè)老板。文案則是寫給消費(fèi)者或者用戶看的。因此，策劃案是商業(yè)語(yǔ)言，里面往往充斥著各種行業(yè)用語(yǔ)、技術(shù)術(shù)語(yǔ)，愿景、使命、戰(zhàn)略目標(biāo)……。而文案則是消費(fèi)者用語(yǔ)，力求簡(jiǎn)白，平實(shí)，直接，不講大話、空話、套話。

2.策劃是對(duì)品牌的各種商業(yè)現(xiàn)象進(jìn)行綜合分析后，然后歸納核心策略，提煉傳播概念。這是歸納法。而文案則是將濃縮的品牌策略進(jìn)行創(chuàng)造性演繹，通過具象的人、事、景將企業(yè)想要的策略呈現(xiàn)出來。這是演繹法。即：策劃是抽象提煉。文案是具象呈現(xiàn)。策劃是大，文案是小。文案不是哲學(xué)課，不需要那么多術(shù)語(yǔ)、概念、大道理；文案也不是文學(xué)課，不需要華麗的辭藻、復(fù)雜的句式、考究遣詞造句。普通消費(fèi)者他們想看的，其實(shí)就是真實(shí)可感、有血有肉、離他們生活很近的東西。文案往小里寫，才能讓消費(fèi)者產(chǎn)生身臨其境的感覺。而只有消費(fèi)者將產(chǎn)品帶入自己的生活場(chǎng)景，開始想象自己擁有了產(chǎn)品之后的美好感覺，他們才可能產(chǎn)生購(gòu)買欲望。雖然客戶也是人，但他們很難站在一個(gè)普通消費(fèi)者的角度去客觀看待自家的產(chǎn)品。

總的來說，不管是影視廣告還是平面廣告中，文案都不等于策劃，文案也不從屬于策劃。文案，應(yīng)該是策略的創(chuàng)造性表達(dá)。更多關(guān)于宣傳視頻，宣傳冊(cè)等設(shè)計(jì)制作，歡迎來電力高傳媒！蘇州商業(yè)視頻制作-力高傳媒終秉承“品質(zhì)為先，為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的核心理念和創(chuàng)作風(fēng)格，在每一個(gè)作品的創(chuàng)作過程中，以獨(dú)具匠心的創(chuàng)意為根本，以高效專業(yè)的執(zhí)行力為核心，以豐富的制作經(jīng)驗(yàn)和制作資源為戰(zhàn)斗力，融合每一位策劃、創(chuàng)意、導(dǎo)演、美工、攝影師、燈光師、剪輯師、動(dòng)畫師等工作人員的智慧，全力打造與眾不同的宣傳片等影視視頻作品，為客戶皆盡所能提交一份圓滿的答卷。