重慶廣告機(jī),成都廣告機(jī),西安廣告機(jī)，樓宇電視挖出10億新市場(chǎng)
廣告機(jī) 重慶廣告機(jī) 液晶廣告機(jī) 樓宇廣告機(jī) 孫經(jīng)理 15086763453
兩年前，當(dāng)初一批播放廣告的液晶電視進(jìn)入上海高級(jí)商務(wù)樓宇和商廈時(shí)，沒(méi)有人會(huì)預(yù)料到這一市場(chǎng)的潛力。如今，根據(jù)水清木華研究中心新報(bào)告的預(yù)計(jì)，2005年中國(guó)樓宇液晶電視和移動(dòng)電視屏的布設(shè)總量將達(dá)12萬(wàn)塊，從而造就億元的新興廣告市場(chǎng)。
短短兩年時(shí)間，液晶電視已遍布中國(guó)數(shù)十個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的數(shù)萬(wàn)棟樓宇，日覆蓋超過(guò)3000萬(wàn)都市中高收入階層。這一新媒體由于有效鎖定了傳統(tǒng)電視較難覆蓋的高收入群體，因此迅速成為中高端商品媒體傳播不可或缺的重要組成部分。
據(jù)水清木華研究中心的統(tǒng)計(jì)，該市場(chǎng)在2004年達(dá)到了億元的規(guī)模。另一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研則顯示，未來(lái)樓宇電視廣告的市場(chǎng)空間將達(dá)到300億至400億元。未來(lái)3至5年內(nèi)，中國(guó)樓宇液晶電視傳播網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模有望做到15億至20億元。
目前，這一新興傳媒的“領(lǐng)頭羊”主要是聚眾傳媒和分眾傳媒兩家，這兩家?guī)缀豕戏至藝?guó)內(nèi)樓宇液晶電視廣告市場(chǎng)，在大部分城市里形成平分秋色之勢(shì)，并且不斷展開(kāi)“圈地”之爭(zhēng)。
據(jù)聚眾傳媒總裁虞鋒透露，聚眾目前已在全國(guó)40多個(gè)主要城市的萬(wàn)多棟樓宇內(nèi)，構(gòu)建了以液晶電視媒體為載體的全國(guó)性商務(wù)信息互動(dòng)傳播平臺(tái)，主要分布于高檔商務(wù)樓宇、高檔商場(chǎng)、高檔酒店式公寓、高爾夫球場(chǎng)等商務(wù)場(chǎng)所。聚眾傳媒的目標(biāo)是今年全力進(jìn)軍便利店、銀行、大賣(mài)場(chǎng)等大流量人群的場(chǎng)所，同時(shí)加快向二級(jí)城市擴(kuò)張的步伐。日前，聚眾傳媒已與全國(guó)約1800家快客、500家良友便利店以及部分大賣(mài)場(chǎng)等簽約。
隨著樓宇電視這種新興媒體的日益成熟，其生動(dòng)的表現(xiàn)形式、分眾的清晰定位、強(qiáng)制的收視效果備受中高端廣告主的青睞，成為中國(guó)十幾年來(lái)新傳媒市場(chǎng)成功的案例。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)格局中，由于樓宇資源的不可再生性和極其高昂的資本壁壘，該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)入到一個(gè)穩(wěn)定的階段。但在去年年底，十多家中型公司聚集上海宣布成立第五聯(lián)盟，資源整合以圖瓜分市場(chǎng)。因此，盡管這一市場(chǎng)的蛋糕正在越做越大，但地盤(pán)之爭(zhēng)也將會(huì)不斷升級(jí)。（王軍光）
●移動(dòng)電視：坐火車(chē)乘輪船
據(jù)水清木華研究中心近期公布的《2005年移動(dòng)電視和手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)研究》報(bào)告，移動(dòng)電視的終端數(shù)將從2004年的萬(wàn)臺(tái)迅速增長(zhǎng)到2005年的萬(wàn)臺(tái)。除了公交車(chē)、飛機(jī)、火車(chē)，移動(dòng)電視還將陸續(xù)安裝在出租車(chē)、城鐵、輪船等交通工具上。專家預(yù)測(cè)，在2008年到來(lái)之前，中國(guó)將迎來(lái)一個(gè)普及移動(dòng)電視的高峰期。
所謂移動(dòng)電視，又被稱作數(shù)字電視地面廣播，和普通模擬電視一樣，兩者都是通過(guò)電視臺(tái)設(shè)置的天線，發(fā)射無(wú)線電波覆蓋電視用戶，客戶通過(guò)接收天線和電視機(jī)收視節(jié)目。與普通模擬電視傳輸模擬信號(hào)不同，移動(dòng)電視傳輸?shù)氖菙?shù)字信號(hào)，不僅圖像質(zhì)量更加清晰，而且只要達(dá)到了接收條件，不管信號(hào)強(qiáng)弱，接收效果都一樣好。關(guān)鍵的是，移動(dòng)電視支持移動(dòng)接收，理論上移動(dòng)速度在每小時(shí)900公里內(nèi)都可以正常清晰接收。也就是說(shuō)，在汽車(chē)、輪船、火車(chē)，甚至飛機(jī)等交通工具上，都可以接收到移動(dòng)電視，但由于移動(dòng)電視對(duì)終端產(chǎn)品本身的性能要求很高，能提供接收好、播放信號(hào)穩(wěn)定的產(chǎn)品的電視機(jī)廠家在國(guó)內(nèi)并不多。
由于移動(dòng)電視可以用來(lái)播放廣告，其巨大的商業(yè)價(jià)值正被快速開(kāi)墾。有預(yù)測(cè)顯示，在未來(lái)3年至5年內(nèi)，移動(dòng)電視將覆蓋鐵路列車(chē)、公路客車(chē)、城市地鐵、出租車(chē)和私家車(chē)以及城市人流集散點(diǎn)等領(lǐng)域，由此占據(jù)全國(guó)300多億元的廣告市場(chǎng)份額。因此，可以安裝移動(dòng)電視終端的領(lǐng)域正被傳媒公司“跑馬圈地”一一占領(lǐng)，這也是移動(dòng)電視在2004、2005年飛速發(fā)展的根本原因。
據(jù)了解，北京已有8000臺(tái)海爾V6系列15英寸數(shù)字高清液晶電視安裝在公交車(chē)上，2005年北京還將在一萬(wàn)臺(tái)出租車(chē)上安裝移動(dòng)液晶電視，到2008年，為實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地收看奧運(yùn)直播，北京還將在更多的交通工具上安裝移動(dòng)電視。
此外，上海、長(zhǎng)沙、鄭州、南京、重慶、蘭州、青島、廈門(mén)等30個(gè)城市都陸續(xù)開(kāi)通了移動(dòng)電視網(wǎng)，在公交車(chē)及出租車(chē)上播放數(shù)字電視。如青島移動(dòng)數(shù)字電視發(fā)射基站網(wǎng)絡(luò)已于2004年7月建成，目前信號(hào)覆蓋半徑達(dá)公里，服務(wù)人口約350萬(wàn)人；南昌移動(dòng)電視終端已達(dá)1000多個(gè)，能收看到移動(dòng)電視的人可達(dá)30萬(wàn)。
除公交車(chē)外，火車(chē)的車(chē)載電視數(shù)量也很可觀。據(jù)北京鐵路局新聞科介紹，全國(guó)所有一站直達(dá)的加速火車(chē)都安裝了液晶電視，且包括硬座在內(nèi)的所有車(chē)廂。另?yè)?jù)國(guó)內(nèi)列車(chē)車(chē)載電視企業(yè)廣源傳媒的統(tǒng)計(jì)，廣源傳媒已經(jīng)在百余列列車(chē)上安裝了2萬(wàn)多臺(tái)高清晰度液晶電視，這些列車(chē)途經(jīng)全國(guó)70%的鐵路線。此外，廣源傳媒計(jì)劃到2006年在中國(guó)60%以上的空調(diào)列車(chē)上開(kāi)通電視節(jié)目。
據(jù)預(yù)計(jì)，我國(guó)在2008年奧運(yùn)會(huì)前有望建成全國(guó)地面(移動(dòng))數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，屆時(shí)將在全國(guó)大部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)地面(移動(dòng))數(shù)字信號(hào)的接收，中國(guó)的移動(dòng)電視市場(chǎng)屆時(shí)將成規(guī)模
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